الريادة في القطاع من خلال العمل المستمر على زيادة القيم الراسخة و "عمل الأفضل" على الدوام. الحفاظ على مستوى الإبداع و التجديد و الإبتكار في أعلى المستويات مستندا على أسس مبادئ "عمل الأفضل و أن نكون الافضل" لتغير تركيبة العجينة البسيطة و المعتادة و الخروج بها عن نمط المألوف.